如果給你48小時(shí)，你想去哪里旅行？2023年，5000萬(wàn)游客給出了答案。
日前，由威海市文化和旅游局×Hi威海新聞客戶端策劃推出的“千里山海·嗨玩48小時(shí)”威海潮生活營(yíng)銷推廣活動(dòng)被“好客山東”重磅推薦，確定為2023年度“好客山東”國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣十佳案例！
單日客流量突破85萬(wàn)人次，線上文旅話題熱度突破20億，15次入圍全國(guó)OTA平臺(tái)TOP10權(quán)威榜單，這份“成績(jī)單”充分證明了——
千里山海，不負(fù)期待！
01.何為48小時(shí)旅行？
曾經(jīng)車馬很慢，世界很大。
如今高鐵飛機(jī)很快，幾小時(shí)可以跨越大半個(gè)中國(guó)，想要遠(yuǎn)赴山海，想要看看這個(gè)偌大的世界，也許只需要48小時(shí)，就可以看到不同的風(fēng)景，感受到不一樣的風(fēng)土人情。
隨著“特種兵”式旅行的橫空出世，48小時(shí)不只是一個(gè)時(shí)間概念，更是一種全新的旅行方式，它是一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，一次嘉獎(jiǎng)自己的方式，也是我們對(duì)抗生活的勇氣，也可以是一場(chǎng)對(duì)平淡生活的“越獄”。
△那香海鉆石沙灘
48小時(shí)很快，快到兩天打卡完一座城市，但48小時(shí)也可以很慢，慢下來(lái)在人潮涌動(dòng)的半月灣等一場(chǎng)晨光破曉，在環(huán)海路上走走停停觀海聽風(fēng)，也可以漫無(wú)目的地坐在海邊，發(fā)發(fā)呆放空自己，就足夠舒服自在。
△半月灣日出
也許對(duì)于忙碌奔波的成年人而言，不敢輕易停下腳步，48小時(shí)的旅行意味著休閑、放松，對(duì)固有生活短暫的逃離，它不需要足夠多的時(shí)間成本，但目光所及的風(fēng)景，卻足夠讓我們“滿血復(fù)活”，問(wèn)山海借一些勇氣，重回熟悉的生活軌道繼續(xù)前行。
也許你工作繁忙，來(lái)不及制定攻略；也許你說(shuō)走就走，買一張當(dāng)天的車票就踏上了旅行；也許你不羈愛(ài)自由，喜歡漫無(wú)目的地走走停停……
“千里山海·嗨玩48小時(shí)”威海潮生活的初衷，就是積極響應(yīng)了年輕化的旅行潮流，有針對(duì)性地打造兩天一夜或兩天兩夜的“保姆級(jí)”短途旅游攻略。
讓游客在縮短旅行時(shí)長(zhǎng)的同時(shí)，提升旅行質(zhì)量，解鎖更多優(yōu)質(zhì)打卡路線，盡情地暢游山海，嗨玩威海。
02.48小時(shí)，到底如何嗨玩？
網(wǎng)絡(luò)檢索“威海千里山海自駕旅游公路”，相關(guān)結(jié)果高達(dá)4300萬(wàn)個(gè)，在海量信息中，篩選符合自己要求的攻略和指南并不容易。
如何解鎖自駕路的專屬玩法？
如何便捷體驗(yàn)千里山海的地道風(fēng)情？
如何找到好吃實(shí)惠的特色美食？
在“嗨玩48小時(shí)”活動(dòng)中，由媒體記者、網(wǎng)紅大V、旅游達(dá)人、熱心網(wǎng)友等組成的“千里山海旅行推薦官”將威海千里山海自駕旅游公路上的交通出行、吃飯住宿、景點(diǎn)推薦、拍照攻略、出行貼士、購(gòu)票提醒等內(nèi)容，重新梳理形成“保姆級(jí)”攻略。
“千里山海·嗨玩48小時(shí)”威海潮生活以四季為節(jié)點(diǎn)實(shí)時(shí)推出定制攻略。
在春節(jié)、暑期、國(guó)慶等小長(zhǎng)假期間，有針對(duì)性推出符合威海當(dāng)季特色的旅游攻略，比如“冬游威海過(guò)大年”“春暖花開 初見威海”“趣威海·過(guò)夏天”“表白圣地 情暖威海”等專題路線推薦。
今年，還緊跟熱點(diǎn)事件進(jìn)行營(yíng)銷，發(fā)布了系列具有網(wǎng)感的熱點(diǎn)攻略稿件，借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，讓威海成為自帶流量的“網(wǎng)紅城市”。
在陶喆回應(yīng)新歌“諧音梗”時(shí)，推出《別再來(lái)“WeiHai”的陶喆，你和小伙伴們的旅行計(jì)劃已安排！》；在威�？土髁勘┰龅南募�，以第一人稱的自述口吻推出《歡迎來(lái)威海/Welcome Home》；在Citywalk走紅全網(wǎng)時(shí)，推出威海系列報(bào)道《有一種旅行叫「威海Citywalk」》；在榮威高鐵正式通車當(dāng)日，推出《乘著高鐵游威海，列車前方即將到達(dá)______站》……
不僅如此，還在今年旅游火爆的夏季進(jìn)行反響營(yíng)銷，推出了泡溫泉、賞雪景、觀天鵝等系列冬游攻略，為秋冬文旅引流，也成功在威海冬天第一場(chǎng)大雪飄落時(shí)，再次引爆熱點(diǎn)，再次“出圈”。
與此同時(shí)，還將“玩嗨48小時(shí)”旅游攻略進(jìn)行整合，在Hi威�？蛻舳松暇�了集“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等六大類于一體的“打卡地”頻道。
該頻道通過(guò)直播、短視頻、海報(bào)、圖文等大眾喜聞樂(lè)見的方式推介威海文旅資源，搭建全方位、立體化推介威海文旅資源的全新平臺(tái)，推動(dòng)文旅消費(fèi)，擦亮文旅名片，打造精品旅游的“威海樣板”。
03.多方聯(lián)動(dòng)，玩“遍”威海
威海擁有近千公里海岸線，山海島灣泉等文旅資源豐富，千里山海自駕旅游公路橫跨區(qū)域內(nèi)多個(gè)區(qū)市，將威海變成一個(gè)“無(wú)邊界大景區(qū)”。
那么“千里山海·嗨玩48小時(shí)”威海潮生活，到底如何推廣，才能最大程度上挖掘和覆蓋更多的文旅資源，為游客提供更多可看可逛、可玩可品的旅游攻略，是“嗨玩48小時(shí)”主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)一直在思考的問(wèn)題。
△報(bào)道采寫花絮
為此，活動(dòng)采取了多方“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”的方式，與“環(huán)目皆翠，只等你來(lái)”“在文登·尋找最美打卡地”“遇見·乳山”“暢游山海·尋夢(mèng)田園”等多個(gè)主題宣傳活動(dòng)共同發(fā)力，形成了包含A級(jí)景區(qū)，網(wǎng)紅和鄉(xiāng)村打卡地、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品、非遺文化等在內(nèi)的全方位、立體式的打卡攻略。
全年度共采寫、發(fā)布各類文旅原創(chuàng)體驗(yàn)類報(bào)道近300篇次，形成了可持續(xù)的熱度和關(guān)注度。
在“環(huán)目皆翠，只等你來(lái)”的報(bào)道中，你可以從百年古建環(huán)翠樓，讀懂環(huán)翠區(qū)的由來(lái)；可以沿著蜿蜒的環(huán)海路，找到關(guān)于海的N種玩法；可以在老街新威附路，遇見最文藝的街區(qū)。
在“暢游山海·尋夢(mèng)田園”的報(bào)道中，你可以get到最地道的威海特色農(nóng)產(chǎn)品，可以找到記憶中的熟悉鄉(xiāng)村，可以沿著打卡路線，尋夢(mèng)兒時(shí)的田園生活。
“在文登·尋找最美打卡地”報(bào)道中，可以在“海上仙山之祖”昆崳山，賞日出云海的如畫勝景；在“龍石曬字”的典故地，看芝櫻花開成海；在召文臺(tái)邂逅文星石，探尋“秦代遺蹤”；在天福山下向先輩英模致敬，讓“來(lái)時(shí)的路”照亮我們前行的遠(yuǎn)方……
在“遇見·乳山”的系列報(bào)道中，你可以解鎖乳山牡蠣的前生今世，可以找到藏在街巷的乳山特色小吃——炸甩，也可以岠嵎山腳下采到一捧正宗的乳山綠茶。
“嗨玩48小時(shí)”與系列報(bào)道的融合聯(lián)動(dòng)，并不是一次簡(jiǎn)單的物理相加，而是一次化學(xué)的相融。
這次創(chuàng)新宣傳報(bào)道，讓威海千里山海自駕旅游公路，不僅僅是一條路，而是將這條路上的文旅資源，串點(diǎn)成線、連線成面，在宣傳營(yíng)銷上，形成了“旅游+文化”“旅游+農(nóng)業(yè)”“旅游+工業(yè)”“旅游+非遺”等百花齊放的旅游新攻略、新玩法。
“千里山海·嗨玩48小時(shí)”威海潮生活在營(yíng)銷過(guò)程中，堅(jiān)持做精品、強(qiáng)實(shí)力、促融合、重宣傳，助推旅游產(chǎn)業(yè)從景點(diǎn)旅游到全域旅游、觀光旅游到度假旅游的轉(zhuǎn)變，讓游客引得來(lái)留得住，構(gòu)建了威海文旅全域旅游新格局。
上榜2023年度“好客山東”國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣十佳案例，對(duì)威海而言，不是一個(gè)戛然而止的句號(hào)，而是一個(gè)充滿期待的逗號(hào)。
我們從這一刻，重新出發(fā)。
我們期待這座有山有海又有雪的城市，可以迎來(lái)更多的驚喜與美好，我們期待在這里與你相遇或是重逢。
2024年，我們依然在威海，等你。（Hi威�？蛻舳擞浾� 胡楊/文 宮舉衛(wèi) 劉彬 孫大偉/圖 環(huán)翠區(qū)文旅局 文登區(qū)文旅局供圖）
