威海市廣播電視臺社會責任報告
（2021年）
目錄
一、前言
二、政治責任
三、陣地建設(shè)責任
四、服務(wù)責任
五、人文關(guān)懷責任
六、文化責任
七、安全責任
八、道德責任
九、后記
一、前言
1. 媒體概況
威海市廣播電視臺組建于2002年1月，是威海市委、市政府直屬正處級事業(yè)單位。業(yè)務(wù)范圍負責運營市級廣播電視系統(tǒng)國有資產(chǎn)，組織廣播電視節(jié)目生產(chǎn)和播出，制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，開發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)等。是一家擁有廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、新媒體矩陣的復(fù)合型媒體集團，共有三套廣播頻率，五個電視頻道，一張廣播電視報，一個威海傳媒網(wǎng)，數(shù)十個微信公眾號和一個手機客戶端，并與韓國媒體展開合作，是膠東半島城市群最具創(chuàng)新活力的區(qū)域主流媒體之一。
2. 社會責任理念
威海市廣播電視臺堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、堅決捍衛(wèi)“兩個確立”、做到“兩個維護”，堅持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體，牢牢把握正確的政治方向和輿論導向，忠實履行黨的新聞輿論工作職責使命，始終堅持政治家辦臺、辦新媒體，圍繞中心、服務(wù)大局、穩(wěn)中求進、守正創(chuàng)新，深入宣傳黨的基本路線、基本綱領(lǐng)和方針政策，宣傳市委、市政府的重要決策，報道全市深化改革、擴大開放、建設(shè)精致城市、促進發(fā)展以及鄉(xiāng)村振興等方面所取得的巨大成就，推動經(jīng)濟建設(shè)和其他各項事業(yè)發(fā)展，促進全市物質(zhì)文明、精神文明和民主法治建設(shè)。
二、政治責任
1. 政治方向
2021年，威海市廣播電視臺堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想和習近平新聞思想為指導，堅持正確的政治方向，圍繞舉旗幟、聚民心、促改革、助發(fā)展、展形象的使命任務(wù)，強化輿論引導，傳播主流價值，履行社會責任，體現(xiàn)主流媒體的作為和擔當，不斷鞏固和提升黨媒的良好社會形象。
2021年，精心組織策劃慶祝建黨百年系列宣傳報道，緊盯黨史學習教育重點，廣播電視主要新聞欄目，開設(shè)10多個專欄，用基層群眾看得見、摸得著、感受得到的事實，全面展現(xiàn)黨史學習教育的“威海經(jīng)驗”，累計播出相關(guān)報道260多條。其中，威海相關(guān)經(jīng)驗做法，先后16次在中央廣播電視總臺《新聞聯(lián)播》《新聞和報紙摘要》等重要欄目播出。各頻道頻率圍繞建黨百年大密度播出了《永恒的精神》等公益廣告333個，《永遠跟黨走，同唱一首歌》快閃作品113個，營造了熱烈濃厚的宣傳氛圍。
2. 輿論引導
威海市廣播電視臺在提高新聞宣傳的思想性和指導性上狠下功夫，切實提升黨媒的輿論引導能力。落實習近平總書記視察山東重要指示要求和六中全會精神報道，激發(fā)熱情。圍繞習近平總書記視察山東重要指示要求，推出系列述評和報道近30篇，有力動員全市廣大干部群眾牢記囑托，奮力前進。黨的十九屆六中全會閉幕后，兩臺新聞節(jié)目開設(shè)專欄，加大專題宣傳力度，已發(fā)稿40多篇，推動全市上下迅速興起學習宣傳貫徹全會精神的熱潮。
圍繞全市重點工作的宣傳，有機銜接、熱點不斷。以《威海新聞》為主陣地，圍繞高質(zhì)量發(fā)展和“雙招雙引”、精致城市建設(shè)等全市重大戰(zhàn)略部署和重點工作，陸續(xù)推出30多個重點專欄，累計發(fā)稿200多篇，為我市爭當新時代現(xiàn)代化強省建設(shè)排頭兵、開創(chuàng)“精致城市·幸福威海”建設(shè)新局面凝心聚力。
典型報道多點發(fā)力、全面開花。開設(shè)《典型威海》等專欄7個，累計發(fā)稿400多篇，全面展現(xiàn)全市各部門各領(lǐng)域探索形成的好做法、好經(jīng)驗、好成效及各行各業(yè)涌現(xiàn)出的先進典型。
3. 輿論監(jiān)督
2021年，威海市廣播電視臺高度重視輿論監(jiān)督工作，我臺與市紀委監(jiān)委聯(lián)辦的監(jiān)督類欄目《行風熱線》，全年220期節(jié)目，接聽有效電話近2000個，為群眾解決1000多個實際問題，深入持續(xù)地實踐著“讓百姓說話，為政府分憂”的節(jié)目宗旨，通過回應(yīng)人民群眾的關(guān)切和期待、暢通人民群眾表達意見、實現(xiàn)黨的主張與反映人民心聲統(tǒng)一的重要渠道和手段，實實在在解決好群眾操心事、煩心事，紓解民困、化解矛盾，促進黨聲政聲民聲相通。
4. 對外宣傳
2021年，威海市廣播電視臺積極對外推介威海，提升威海影響力，電視、廣播外宣對上發(fā)稿排名位列全省第一方陣。全年在中央電視臺發(fā)稿70條，其中《新聞聯(lián)播》17條，《晚間新聞》18條，山東臺發(fā)稿1500條。在中央人民廣播電臺發(fā)稿12條，省電臺上稿639條，較好完成將“威海經(jīng)驗”推向全省、全國的宣傳任務(wù)。
三、陣地建設(shè)
1.融合采編平臺建設(shè)
再造了新的采編和發(fā)布流程。改變過去以部門、欄目為單位，各自為陣，相對封閉的“單打獨斗”的生產(chǎn)方式，著力打造全媒體“中央廚房”，通過內(nèi)容、形式的差異化編排，逐步建立起“一次采集、多屏分發(fā)”的機制，極大地節(jié)約了人力和時間成本。
2.融媒體矩陣
將門戶網(wǎng)站威海傳媒網(wǎng)，進一步升級改版，調(diào)整了欄目，豐富了內(nèi)容，完善了功能。結(jié)合原有的微信公眾號和手機客戶端“我的威海”，進一步強大了我臺的媒體矩陣。堅持移動優(yōu)先，以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，以平臺建設(shè)提升融合傳播影響力，以內(nèi)容建設(shè)提高核心競爭力，新型廣電主流媒體傳播矩陣進一步壯大。
移動端影響力增強。將節(jié)目生產(chǎn)優(yōu)勢與新媒體資源緊密深度融合，廣電全媒體矩陣總粉絲數(shù)達1600萬。其中，“我的威海”新聞客戶端、威海廣播電視臺微信公眾號、“觀威海”“聽見威海”“威海頭條”等融媒矩陣，以流量優(yōu)勢進一步放大廣電主流媒體的公信力和傳播力�！锻Ｐ侣劇贰吨辈ネ！返裙�(jié)目，自建的新媒體賬號粉絲量快速增長，不斷增強廣電新媒體的外延實力。全媒體矩陣效應(yīng)凸現(xiàn)。把傳統(tǒng)媒體的“穩(wěn)”和“準”與新媒體的“快”和“活”結(jié)合起來，采取“全臺聯(lián)動集團作戰(zhàn)”模式，形成傳播共振效應(yīng)，爭取傳播效果最大化。圍繞開局“十四五”、建黨100周年等重大主題宣傳，各媒體和傳播端口多點同步發(fā)力、集團推進，形成大小屏聯(lián)動，聲、報、網(wǎng)、端協(xié)同發(fā)聲的浩大聲勢，有效放大廣電傳播“一體效能”。
3.融媒體報道
把廣電優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力與新技術(shù)、新手段結(jié)合起來，打造了一批刷屏熱傳的移動端作品。利用新華云直播平臺，對國家安全教育日、威海國際藝術(shù)云交流等重大活動進行多角度、全景式、多媒體網(wǎng)絡(luò)互動直播，線上觀眾累計超過2000多萬人次。讓先烈英魂回家活動、千里山海自駕旅游公路等多個典型報道，在許多頭部新媒體平臺成為“爆款”。全年，各類新媒體作品全網(wǎng)總點擊量超過55億，點擊量過千萬的短視頻作品有15條。開發(fā)的“威海紅色基因圖譜”微信小程序，榮獲2021年度山東省網(wǎng)絡(luò)正能量項目獎。
四、服務(wù)責任
1.提供信息服務(wù)
通過開設(shè)各種新聞宣傳專欄做好專題宣傳，深入解讀市委市政府重大決策部署、重要文件精神，第一時間刊播政務(wù)信息、宣傳惠民政策，為群眾提供權(quán)威科學的信息參考；和市疫情防控指揮部聯(lián)動，做好疫情防控相關(guān)信息的發(fā)布，通過多種形式提供疫情防控科普知識。
2.搭建服務(wù)平臺
構(gòu)建問政、民生服務(wù)平臺，搭建政府和群眾溝通的橋梁，幫助群眾解決實際困難，充分發(fā)揮貼近、快捷、權(quán)威等特點，解決群眾在生產(chǎn)生活遇到的實際問題；將老百姓的急難事、麻煩事、煩心事向相關(guān)政府部門轉(zhuǎn)辦、開展建設(shè)性輿論監(jiān)督，助力解決百姓反映的各類民生問題�！吨辈ネ！放c12345熱線深化聯(lián)動機制建設(shè)，共接聽觀眾熱線3萬條，做到事事有回音、件件得落實�！蛾柟鈫栒䶮峋�》堅持視頻直播和聽評員上線，推動近100件群眾關(guān)注的熱點難點問題得到落實和解決；《直通12345》共錄制區(qū)市、部門上線接聽活動29次，按期辦結(jié)市民來電2800多件次�！抖酱俾鋵嵲谛袆印凡グl(fā)11期，節(jié)目中反映的25件疑難問題現(xiàn)場督辦后，已經(jīng)有效辦結(jié)23件。
3.舉辦公益活動
圍繞習近平總書記視察威海4周年時間節(jié)點，重點策劃大型公益直播節(jié)目“行千里山海 看精致威海”，全網(wǎng)觀看總?cè)藬?shù)超過85萬。“精致城市 童享威海”“潮拍千里山海”等公益宣傳片點擊量達5億。
4.做好公益宣傳
制作播出了“文明禮讓斑馬線”“疫情防控”“預(yù)防電信網(wǎng)絡(luò)詐騙”“未成年人保護”“安全生產(chǎn)”“珍愛環(huán)境”“森林防火”等主題公益廣告，取得了良好的社會宣傳效果。
五、人文關(guān)懷責任
1. 通達社情民意
堅持民生視角，回應(yīng)民生關(guān)切，播發(fā)群眾關(guān)心的就業(yè)、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等民生報道，服務(wù)性、貼近性不斷增強。把鏡頭對準普通民眾，采寫接地氣、有溫度、含露珠的新聞稿件�！断Ｍ奶镆啊穼嵤罗k到田間地頭，通過農(nóng)事熱線、專家服務(wù)群、網(wǎng)絡(luò)直播等渠道，幫助農(nóng)民群眾解決農(nóng)事問題3000人次。
2.凸顯人文精神
關(guān)注社會各層面的凡人善舉和感人事跡，挖掘普通人身上的閃光點，讓普通群眾成為宣傳亮點，開辟了諸如《“新農(nóng)人”回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶領(lǐng)村民走上致富路》等一批專欄，報道了新農(nóng)村建設(shè)中涌現(xiàn)出的一批農(nóng)業(yè)帶頭人和致富典型，通過傳遞正能量內(nèi)容，傳播奉獻愛心、激發(fā)向上向善的精神力量，充分展現(xiàn)了媒體的責任與擔當。
六、文化責任
1. 踐行社會主義核心價值觀
傳承紅色基因，賡續(xù)紅色血脈，持續(xù)做好“中國夢”的宣傳。進行社會主義核心價值觀宣傳和“中國夢”的宣傳，彰顯中華民族崇德向善的美德，凝聚人心、弘揚正氣，營造崇尚好人、學習好人、爭當好人的濃厚氛圍,節(jié)目反響熱烈、廣受好評，為助推威海經(jīng)濟發(fā)展、弘揚社會新風尚營造了濃厚氛圍。開發(fā)的威海“紅色圖譜”微信小程序入選省委網(wǎng)信辦2021年“山東網(wǎng)絡(luò)正能量創(chuàng)新類項目”，列網(wǎng)絡(luò)正能量十佳創(chuàng)新類獎項第二名。小程序借助智能技術(shù)手段，立足互聯(lián)網(wǎng)傳播和檢索需要，通過現(xiàn)代化新媒體手段，多視角、全景式展示威海獨特的紅色歷史文化風貌，全面提升紅色教育基地綜合效能，為紅色膠東（威海）城市文化品牌增添“互聯(lián)網(wǎng)+”新名片。
2. 傳承繁榮優(yōu)秀傳統(tǒng)文化
大力弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以精品力作詮釋傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，積極創(chuàng)新推動文化繁榮發(fā)展；《直播威�！穱@春節(jié)、元宵、清明、端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日采訪報道，大力弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，豐富了廣大市民的文化生活。
3. 推動提升科學素養(yǎng)
發(fā)揮廣播電視和新媒體節(jié)目特色，傳播實用的科技信息，普及科學知識。大力宣傳文教事業(yè)發(fā)展的新成就；報道好新型智慧城市的生動實踐；采用短視頻、圖片、抖音、H5、海報等方式做好各類科學知識的普及。
七、安全責任
開展編校質(zhì)量大排查、大整治行動成效明顯。根據(jù)省委宣傳部的要求，集中開展了編校質(zhì)量大排查大整治行動，共排查事故隱患點10大類185個，逐條逐項進行了整改，并健全完善內(nèi)容審查、考核獎懲等6項制度，受到省委宣傳部督查組的肯定。
加強技術(shù)保障，有序推進電視播出高清化改造工程，順利實現(xiàn)電視四個頻道的高清化播出，標志著我市電視播出全面邁入高清時代。堅持底線思維，強化統(tǒng)一指揮、協(xié)同聯(lián)動、快速反應(yīng)的工作機制，加強應(yīng)急演練的針對性，為建黨100周年創(chuàng)造了安全優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定有序的廣播電視播出環(huán)境。
八、道德責任
2021年，威海市廣播電視臺進一步強化新聞媒體的道德法律責任，以建章立制、教育培訓為抓手，努力做遵守法律法規(guī)、遵守新聞紀律、遵守職業(yè)道德、擔當社會責任的大眾媒體。
1. 遵守職業(yè)規(guī)范
嚴格遵守《中國新聞工作者職業(yè)道德準則》，定期開展馬克思主義新聞觀培訓，使從業(yè)人員自覺堅持新聞?wù)鎸嵭詼蕜t，提高人員自律，規(guī)范采編人員行為。持續(xù)深入進行職業(yè)道德教育，杜絕有償新聞行為，抵制低俗、庸俗、媚俗之風，在多次自查和上級部門的檢查中，未發(fā)現(xiàn)任何違法違規(guī)行為。
2. 維護社會公德
堅持正面宣傳為主，弘揚主旋律，傳遞正能量，維護社會公序良俗,謳歌美好心靈。弘揚社會主義核心價值觀，緊扣“二十四字”精神內(nèi)涵，促進全市社會主義物質(zhì)文明、精神文明和民主法制建設(shè)。
3. 接受社會監(jiān)督
新聞采編人員外出從事采訪活動，要求攜帶并出示新聞記者證；入職時間較短、暫未考取記者證的新聞采編人員，由老記者帶領(lǐng)外出采訪。虛心接受群眾舉報投訴，確保渠道暢通，凡有舉報投訴，必須經(jīng)媒體自查和臺監(jiān)管部門調(diào)查，再予以回復(fù)。
九、后記
為更好地履行媒體社會責任，威海市廣播電視臺將從以下方面改進不足：
一是黨建引領(lǐng)夯實根基，建設(shè)充滿活力的采編隊伍。通過不斷加強理論武裝，筑牢履職盡責根基。堅持把習近平新時代中國特色社會主義思想往深里學，將理論學習與當前工作和廣電實際密切結(jié)合。
二是牢固樹立馬克思主義新聞觀，圍繞中心、服務(wù)大局，精心策劃主題宣傳、成就宣傳、典型宣傳，增強新聞宣傳內(nèi)容的廣度和深度。
三是著力弘揚社會主義核心價值觀。堅持人民至上的新聞傳播理念，通過基層采訪、欄目策劃、節(jié)目定位、活動開展積極培養(yǎng)和踐行社會主義核心價值觀。
四是著力改進文風。通過思想教育引導采編人員把“走轉(zhuǎn)改”變?yōu)樽杂X行動，通過制度完善保證“走轉(zhuǎn)改”常態(tài)化。進一步暢通社情民意收集渠道，及時在新聞和節(jié)目中反映人民群眾的關(guān)注點，不斷增強媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。
五是著力打造具有引領(lǐng)作用的精品欄目。堅持社會效益第一，以“春風化雨，潤物無聲”為節(jié)目評價標準，推動節(jié)目內(nèi)容和形式創(chuàng)新，優(yōu)化提升現(xiàn)有品牌欄目，創(chuàng)新推出一批新節(jié)目，提升社會影響力。
六是加大融媒體建設(shè)拓展力度。“觀威海”“聽見威海”等融媒矩陣，不斷深耕細分市場，布局垂類矩陣，精準細分用戶，在承接新媒體廣告、舉行新媒體活動的基礎(chǔ)上，積極開發(fā)新媒體增值業(yè)務(wù)，積極引導威海廣電媒體開拓市場，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益協(xié)調(diào)發(fā)展。
