黨的二十大站在新時代新征程的歷史起點上，對中國未來五年乃至更長時間的發(fā)展作出科學(xué)謀劃，提出一系列新思路、新戰(zhàn)略、新舉措。報告第八部分“推進(jìn)文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”，對圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象建設(shè)社會主義文化強國等進(jìn)行全面闡述，其中“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”的戰(zhàn)略部署，為廣電加快推進(jìn)新型主流媒體建設(shè)提供了根本遵循。地級市廣電媒體，要自覺適應(yīng)媒體形態(tài)和傳播業(yè)態(tài)的新變化，用好新媒體，不斷提升融合傳播能力，筑牢主流輿論宣傳陣地。
今年以來，市廣電臺積極探索融媒體傳播生態(tài)下城市品牌塑造和城市形象傳播路徑，策劃推出一系列新媒體產(chǎn)品，宣傳推廣威海“精致城市”形象，取得了較好的傳播效果。
一是精準(zhǔn)把握“精致”城市IP。城市IP，是城市特色和城市精氣神綜合提煉出來的符號，具有超級傳播力和吸引力，可以有效擴(kuò)大城市的內(nèi)涵和張力。2018年6月12日，習(xí)近平總書記視察威海，作出“威海要向精致城市方向發(fā)展”重要指示。四年來，威海把總書記重要指示作為總目標(biāo)總方向總遵循，從寬窄兩個口徑理解、設(shè)計和推進(jìn)精致城市建設(shè)，精致，已然成為大眾認(rèn)識威海的第一印象和最鮮明的城市IP。
圍繞“精致”這一城市IP，廣電臺立足編委會職能發(fā)揮，充分發(fā)揮多部門多媒體協(xié)同作業(yè)的全媒體融合傳播機制優(yōu)勢，有意識地進(jìn)行選題策劃，開展了一系列的融媒體宣傳。以廣電“我的威海”融媒體直播項目為例，5月份項目啟動以來，圍繞文旅文創(chuàng)、美麗鄉(xiāng)村、海洋產(chǎn)業(yè)、非遺文化等精致城市豐富內(nèi)涵，常態(tài)化開展“大直播”“慢直播”“微直播”等各類直播200多場。其中，習(xí)近平總書記視察威海四周年時間之際重點策劃推出的大型融媒體直播“行千里山海 看精致威海”，廣播電視新媒體26個平臺同步直播，多角度全方位展現(xiàn)威海四年來的精致之變。2個小時直播全網(wǎng)觀看總數(shù)超過85萬，點贊量28.8萬，話題互動3000多條，在社會引起強烈反響。
“千里山海自駕旅游公路”的融媒體推廣也與此類似。這條串聯(lián)威海90%以上的核心旅游資源、精心規(guī)劃設(shè)計100個打卡點的旅游公路，是威海對“千里海岸線”的自然稟賦的精致打造。為做好相關(guān)宣傳推介，威海廣電積極充分調(diào)動各新媒體平臺端口，生產(chǎn)推送一系列網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、圖文、H5新媒體作品，其中短視頻作品《威海自駕旅游公路火了》全網(wǎng)播放量3540萬、點贊量53萬、評論2萬。抖音、快手平臺開設(shè)的“威海千里山海自駕旅游公路”話題總點擊量突破1億。威海精致城市形象，也隨著千里山海自駕旅游公路的驚艷全網(wǎng)得到快速有力傳播。
二是打造“精致”傳播新媒體矩陣。城市形象和城市品牌的塑造與傳播，需綜合各類媒體傳播優(yōu)勢，形成宣傳合力。市廣電臺聚合全臺優(yōu)勢資源，傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢互補，初步形成以“我的威海”APP為首發(fā)平臺，臺微信公眾號、“觀威海”“聽見威海”“威海頭條”等新媒體矩陣為主要內(nèi)容的城市形象塑造傳播新格局。
廣播電視媒體強化“頭條”工程建設(shè)，全面加強與中央、省級媒體及其所屬新媒體開展全方位合作，推動“威海故事”“威海精致經(jīng)驗”高頻亮相。今年以來，在央視、央廣等中央級媒體發(fā)稿70多條，其中《新聞聯(lián)播》9條、《新聞和報紙摘要》6條，省級媒體發(fā)稿超過2000條。
威海廣電充分融媒矩陣2000萬粉絲的流量優(yōu)勢，積極推動“兩微一端”、短視頻賬號等新媒體，圍繞精致城市建設(shè)，用心打好精致牌、幸福牌、情感牌，生產(chǎn)出《威海的北山街》《青春威海 奮斗之城》《威海手造膠東花餑餑為山東抗疫加油》等一批點擊量千萬+的現(xiàn)象級新媒體作品，城市宣傳內(nèi)容基本實現(xiàn)100萬+的作品月月有，10萬+的作品周周有，相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)總點擊近10億。優(yōu)質(zhì)融媒體內(nèi)容，已經(jīng)成為是廣電媒體打造城市形象傳播“爆款”的殺手锏。
三是強化互動匯聚“精致”合力。新媒體可以實現(xiàn)信息傳播者與接收者之間的交互，這種交互性是互聯(lián)網(wǎng)傳播的顯著優(yōu)勢。宣傳實踐中，廣電臺積極將新媒體技術(shù)融入城市形象、城市品牌的塑造與傳播過程，充分發(fā)揮其交互傳播優(yōu)勢，有效激發(fā)廣大市民參與城市宣傳的熱情和興趣，助推其從信息接受者向內(nèi)容生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變，為城市形象宣傳提供更加多元的視角、更加鮮活豐富的內(nèi)容。今年7月份，為助力威海兒童友好城市宣傳，廣電融媒矩陣在抖音、快手、微信視頻號等平臺建立“精致城市 童享威海”話題，面向全民公開征集相關(guān)短視頻作品�；顒悠陂g，廣大市民踴躍參與，通過不同視角展現(xiàn)精致城市、兒童友好城市的方方面面，累計近千個短視頻添加#精致城市話題參與活動，總播放量突破1億次，總點贊量120萬+。廣大市民的這些作品，用第一手資料分享展現(xiàn)城市細(xì)節(jié)，豐富傳播內(nèi)容，以更加微觀、體現(xiàn)個體價值的角度賦能“精致城市 童享威海”的形象迅速出圈出彩。(作者：威海市廣播電視臺)
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