“谷子”，取自英文“Goods”（商品）的音譯，一般指漫畫、動漫、游戲等IP為原型制作的周邊商品，包括“吧唧”（徽章）、立牌、鑰匙扣、鐳射票等。與“谷子”對應(yīng)，購買這些商品的行為被稱為“吃谷”，由此形成“谷圈”。近日A股市場“谷子經(jīng)濟”相關(guān)概念股異軍突起，多家券商投行也紛紛將目光投射至“谷子經(jīng)濟”并發(fā)布研報，引發(fā)人們對這個新興千億級市場的關(guān)注。
近年來，隨著二次元文化的深入和粉絲經(jīng)濟的崛起，“谷子”在線上線下受到不少年輕人追捧，因個別限量版產(chǎn)品價格驚人，也被戲稱為“塑料黃金”。“谷圈”持續(xù)走熱的同時，一些亂象隨之滋生。
“谷子”熱度攀升受追捧
近日，在廣西南寧市朝陽廣場一處商圈，許多招牌上帶有“吃谷”“集谷”“谷屋”等字眼的店鋪里，生意十分火爆，有的店鋪更是排起長龍。店鋪貨架上，隨處可見動漫、游戲等周邊產(chǎn)品。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品體積小、重量輕、材質(zhì)不算昂貴，比如鐵片制成的“吧唧”、亞克力板制成的立牌、硬卡紙制成的色紙等，而初高中生是這些“谷店”的消費主力。
“對我們來說，‘谷子’不僅僅是商品，還代表對某個作品的熱愛和對某個角色的支持。”正在挑選產(chǎn)品的小周告訴記者，自己今年15歲，班上很多同學都會在周末來“谷店”逛一逛。
除了線下火熱，線上對“谷子”的討論也在持續(xù)。在抖音平臺，“谷子”相關(guān)話題播放量已超100億人次；在小紅書平臺，“谷子”相關(guān)話題瀏覽量已超20億人次。微博平臺也成為年輕二次元人群聚集的最大社區(qū)之一。
根據(jù)數(shù)據(jù)機構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《年輕人群生活偏好及購買行為研究報告》，全網(wǎng)二次元及游戲用戶規(guī)模已達5億，占據(jù)全網(wǎng)四成比例，其主力軍為“90后”“00后”人群。
在這個小眾的圈子里，隱藏著巨大的消費密碼。在線下，“谷店”如雨后春筍般涌現(xiàn)；在線上，大量“賣谷”直播間入駐電商平臺，同樣蓬勃發(fā)展的還有二手交易和私域拼團“買谷”生意。
來自上海的大學生余嘉軒是一名二次元資深愛好者，他告訴記者，為保證正版，他更傾向于在官方渠道購買，但很多時候一些限量版或地區(qū)限定的“谷子”只能通過代購或二手市場才能獲得。
同時，由于“谷子”多為海外原版或工廠定制，為平攤運輸成本和降低定制價格，很多人選擇拼團“吃谷”，交易一般發(fā)生在微信、QQ等私域，而且大多采取預(yù)售制，等待周期漫長。
“我現(xiàn)在手頭就有十幾個‘買谷’群。”小余說，他們先在社交平臺搜索對應(yīng)“谷子”的推車（團員宣傳）信息，再聯(lián)系對方加入QQ群等，登記參團信息后使用拼谷小程序下單。
記者在多個“買谷”群內(nèi)看到，不少成員會在“買谷”之余分享生活、交流課業(yè)等。初二女生小吳說，在學校里，一些學生會把零食、文具等賣了換現(xiàn)金“買谷”。“‘谷子’能帶來滿足感，上課時，同學還會湊過來看我的‘谷子’，開啟聊天話題。”小吳說。
熱衷“買谷”的年輕人，也熱愛在社交媒體上發(fā)帖“曬谷”。在社交平臺上，“吃谷—曬單—錄開箱—買收納—拍谷美—扎痛包—擺痛桌痛房痛車”已形成一條鏈路循環(huán)，甚至衍生出“擺陣”這一玩法，即把收藏的“谷子”平鋪到房屋各個角落，極具視覺震撼力。
一些年輕人“吃谷”遭遇陷阱
隨著“谷子”市場不斷升溫，一些亂象隨之滋生。
在“谷圈”中，“谷子”通常分為普谷、湖景谷和海景谷，普谷相對容易獲得且價格適中，湖景谷和海景谷則因具有限定特征且數(shù)量稀少，價格相對較高。此外還有粉絲自制的“同人谷”，其價格比官方授權(quán)IP制作和售賣的“谷子”低得多，是不少學生黨的選擇。
一名“吃谷”6年的愛好者說，一些“谷子”原本價格不貴，一旦貼上“稀有”“限量”等標簽，轉(zhuǎn)手價格就翻了好幾倍。如果是某個熱門IP的全球限量發(fā)行款，加上獲取渠道本身就很難，價格更會被熱炒，少則幾千元，多則上萬元，“好看不值錢，限量才值錢”。
限量版的稀缺性加上粉絲強烈的購買欲望，跟風“炒谷”的人不在少數(shù)，有時還滋生出一些“賭博式”的玩法。有的商家和投機者趁機哄抬價格，導(dǎo)致部分“谷子”價格遠超其實際價值，但最終砸在手上的也不少。“一開始說是限量發(fā)售，后來又大量再販，這是常有的事。”一名“吃谷”愛好者透露。
隨著“谷圈”的火爆，一些詐騙分子也趁機入局。多地公安機關(guān)發(fā)現(xiàn)，近期涉“谷圈”的虛假購物類、假冒公檢法類的詐騙案件頻發(fā)。騙子利用熱門動漫周邊產(chǎn)品，通過社交群聊渠道發(fā)布販售廣告，以低價出售為誘餌，對迷戀“谷子”的孩子們實施詐騙。
前不久，北京警方公開一起案例，一名13歲的學生肖某向警方報案，稱其在瀏覽某社交平臺尋找《排球少年》徽章，后被誘騙加入一個QQ群。詐騙分子以挑選喜愛的徽章為幌子，索取肖某個人信息，后以未成年人購買需承擔法律責任為由，對肖某進行警告，還冒充民警，通過視頻通話方式恐嚇肖某利用父母的手機登錄銀行APP并掃碼支付，最終被騙9999.93元。
不少人為了購買行情緊俏的“谷子”，選擇在二手平臺或通過“黃牛”購買，或是走海外團購渠道，都有較大受騙風險。不僅海外代購人或“團長”可能會卷款跑路，一些代購的“谷子”未按照規(guī)定申報還可能涉嫌走私問題。
日前有媒體曝光一起“谷圈”代購跑路事件。2023年，一個群主收取了600多人的貨款20余萬元，卻一年都沒有發(fā)貨。受害者只能采取曝光賬號發(fā)避雷帖、封禁代購支付賬號等措施，很難真正挽回損失。
記者在多個社交平臺以“谷子”為關(guān)鍵詞搜索，發(fā)現(xiàn)大量“避雷”“避坑”帖子，多與拼團、代購有關(guān)，而這些吐槽帖多以維權(quán)無門而告終。
一名“谷子”賣家透露，因“谷圈”有大量未成年人，他們大多選擇先在閑魚上跟買家溝通，再轉(zhuǎn)到私域進行交易。
在現(xiàn)實中，未成年人“開團”現(xiàn)象也普遍存在。由于未成年人身份保護，即使他們卷款跑路，也很難追究其法律責任。一些不良分子利用這一點，以未成年人身份開設(shè)多個跟團群騙取錢財，受害者往往面臨投訴無門、追款困難的困境。
多名“吃谷”愛好者告訴記者，團長跑路的方式包括但不限于退群、拉黑團員、已讀不回等。“由于交易發(fā)生在私域，沒有平臺保障和監(jiān)管，團長往往處于‘一言堂’的地位，我們也沒辦法，因為不買就更無處可買。”上海大學生張某說，由于“谷圈”拼團一般單次金額不大，即使集體報警立案，也很難追回。
引導(dǎo)與治理并舉 推動“谷圈”健康發(fā)展
受訪人士認為，一代人有一代人的“谷子”。從本質(zhì)上看，“谷圈”與集郵圈、水滸卡圈等沒有多大區(qū)別，都是通過共同的文化產(chǎn)品消費趣味，從而達到社交目的及滿足情緒價值。年輕群體的“谷子”消費可視為一種“成長性消費偏好”。
“熱衷‘谷圈’消費，反映了當代青少年的興趣愛好、消費觀念和文化認同。”廣西大學新聞與傳播學院副教授黨瓊說，動漫、游戲和漫畫（ACG）文化對青少年有很強的吸引力，“谷圈”作為其衍生產(chǎn)品，滿足了他們對偶像和IP的情感需求。在“谷圈”中，青少年可以找到興趣相投的群體，通過分享和交流增強歸屬感，購買和展示稀有谷子成為青少年表達自我身份的一種方式。
“個別商家利用限量發(fā)售、聯(lián)名合作以及盲盒等營銷手段制造消費焦慮，會加劇攀比現(xiàn)象的蔓延，進而強化消費行為。”黨瓊說，需要警惕的是，“谷圈”中的攀比消費容易導(dǎo)致未成年人將價值觀建立在物質(zhì)擁有上，而非作品本身的文化內(nèi)涵，這可能會使未成年人陷入“消費內(nèi)卷”，從而產(chǎn)生焦慮等心理問題。
北京頤合中鴻（南寧）律師事務(wù)所律師邢通遠認為，利用出售“谷子”卷款跑路、“退圈免費送”等手段騙取財物的，可能構(gòu)成詐騙罪；“冒充公檢法假借影響個人聲譽進行威脅”的，涉嫌招搖撞騙罪。
廣西桂璽律師事務(wù)所張哲律師認為，如果未成年人作為“團長”被騙，一方面是受害者，但對于“團員”而言是一定程度的加害者。此時要具體分析該“團長”在組團過程中所實施的具體行為，比如是否具有非法占有的目的、是否明知上游商家詐騙但仍為其提供輔助、便利等，以此綜合判斷是否構(gòu)成犯罪。
受訪專家和學者認為，推動“谷圈”健康發(fā)展，一方面要對“谷圈”相關(guān)亂象進行有效監(jiān)管和引導(dǎo)，減少和防止對青少年的消極影響；另一方面，加強對青少年的教育和引導(dǎo)，培養(yǎng)正確的消費觀、娛樂觀，保護和鼓勵廣大青少年群體探索個性化的文化生產(chǎn)方式。
“當前造成‘谷圈’市場混亂、產(chǎn)生大量受害者的重要原因，就是脫離嚴格監(jiān)管的平臺進行私域交易。”廣西消費者權(quán)益保護委員會秘書長唐楚堯說，私域交易缺乏規(guī)范的交易記錄和憑證，導(dǎo)致侵權(quán)證據(jù)難以收集，這是“谷子”交易侵權(quán)事件的處置難點。
唐楚堯認為，監(jiān)管部門應(yīng)加大對私域交易平臺的監(jiān)管力度，打擊侵權(quán)行為，并通過宣傳教育等方式，提升消費者的維權(quán)意識。“在市場層面，應(yīng)警惕盲目炒作和虛假營銷行為，并與電商平臺合作強化交易監(jiān)管，打擊假貨和詐騙，保護消費者權(quán)益。”
未成年人的“買谷”行為，還需要學校和家長的引導(dǎo)和監(jiān)督，避免過度消費、攀比消費等不良傾向。邢通遠認為，家長和學校應(yīng)加強對未成年人網(wǎng)絡(luò)安全、消費行為以及身心發(fā)展的關(guān)注，并加強教育引導(dǎo)，幫助孩子樹立理性消費觀，引導(dǎo)其健康參與“谷圈”，提高對詐騙手段的警惕，增強自我保護能力。
黨瓊認為，“谷子”產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)長遠發(fā)展，還需要注重文化價值的提升。在產(chǎn)品層面，應(yīng)突出原創(chuàng)設(shè)計和故事性，增加文化附加值，引導(dǎo)消費者關(guān)注作品本身而非盲目追求稀缺。同時，產(chǎn)業(yè)可以通過豐富產(chǎn)品種類和創(chuàng)新商業(yè)模式，拓展產(chǎn)業(yè)鏈，例如開發(fā)虛擬內(nèi)容、IP衍生服務(wù)以及主題場景體驗，創(chuàng)造更多的文化價值和消費體驗。（來源：經(jīng)濟參考報）
