火炬八街、國(guó)際海水浴場(chǎng)等走紅網(wǎng)絡(luò)，帶動(dòng)高區(qū)旅游市場(chǎng)迎來(lái)“井噴式”增長(zhǎng)。2023年，全區(qū)共接待游客超800萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)487%，商貿(mào)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)15%以上，大流量帶動(dòng)高區(qū)文旅市場(chǎng)釋放生機(jī)與活力。
全力做好旅游“供給側(cè)”
威海冬季的大雪，讓無(wú)數(shù)人奔雪而來(lái)，在火炬八街沉浸式體驗(yàn)有雪又有海的浪漫。從春天到冬天，從春暖花開(kāi)到漫天雪舞，火炬八街紅紅火火地走過(guò)一年四季，為高區(qū)全年旅游畫(huà)下精彩句號(hào)。
回望2023，高區(qū)緊抓火炬八街熱點(diǎn)，積極籌劃，下大力氣豐富旅游業(yè)態(tài)：著重強(qiáng)化國(guó)際海水浴場(chǎng)海上運(yùn)動(dòng)，引進(jìn)空中飛人、海上沖浪、帆船運(yùn)動(dòng)等20多個(gè)海上游玩項(xiàng)目，滿(mǎn)足運(yùn)動(dòng)達(dá)人需求，日高峰吸引游客達(dá)12萬(wàn)人次；打造5處落日觀賞景點(diǎn)，吸引年輕游客；改造升級(jí)火炬八街，引入休閑輕餐飲，創(chuàng)意設(shè)計(jì)多處富有文藝氣息的特色標(biāo)識(shí)，提升街區(qū)品質(zhì)；實(shí)行文旅融合的“旅游+”模式，已成功舉辦的國(guó)際霍比帆船賽、“夢(mèng)想星光·聲動(dòng)威海”全民歌唱大賽、啤酒節(jié)等大型文體活動(dòng)既增加了旅游的文化內(nèi)涵，又提升了區(qū)域知名度和美譽(yù)度。
全力打造精品旅游IP
2023年7月下旬，山東大學(xué)（威海）迎來(lái)了為期兩周研學(xué)之旅的第六批俄羅斯莫斯科青年交流團(tuán)。研學(xué)游已成為俄羅斯人民來(lái)威旅游的重要形式，大量的俄羅斯游客也成為海水浴場(chǎng)“國(guó)際范兒”的靚麗風(fēng)景。
為把“流量”變成“留量”，“網(wǎng)紅”變成“長(zhǎng)紅”，高區(qū)加大對(duì)旅游細(xì)分市場(chǎng)的調(diào)查研究：在火炬八街、小石島周邊積極謀劃培育新消費(fèi)業(yè)態(tài)，成功將人流轉(zhuǎn)換為消費(fèi)流；通過(guò)政府引導(dǎo)和政策引領(lǐng)，將夜游、夜娛、夜購(gòu)、夜學(xué)等多種業(yè)態(tài)有機(jī)結(jié)合，打造以歐樂(lè)坊為中心的“夜經(jīng)濟(jì)”商業(yè)圈和國(guó)際海水浴場(chǎng)夜市美食街等夜游地標(biāo)，延伸新的旅游增長(zhǎng)點(diǎn)；整合初村鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游資源，以西部環(huán)山路（威海千里山海自駕旅游公路）為紐帶，串聯(lián)起觀光、采摘、餐飲、民宿等特色鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，打造鄉(xiāng)村旅游品牌；激發(fā)旅游消費(fèi)熱潮，搶抓五一、中秋、國(guó)慶等節(jié)點(diǎn)，制定20多種補(bǔ)貼、滿(mǎn)減、打折等促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)，活躍消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)，開(kāi)發(fā)的花環(huán)手環(huán)、創(chuàng)意文化衫、海鮮食品等地方特色產(chǎn)品已成為廣受年輕游客歡迎的伴手禮……這些旅游新業(yè)態(tài)的興起，讓高區(qū)全域旅游的格局更加清晰。
全力做好旅游市場(chǎng)保障
打造安全、健康、舒適的旅游環(huán)境是實(shí)現(xiàn)旅游資源價(jià)值的必經(jīng)之路。今年，高區(qū)維修海邊路面、人行道板、木棧道、觀景臺(tái)等約一萬(wàn)多平方米，新設(shè)立200個(gè)免費(fèi)儲(chǔ)物柜、100余個(gè)免費(fèi)沖腳淋浴噴頭和10個(gè)免費(fèi)公廁等便民設(shè)施，最大程度給游客游玩提供方便。
交通方面，高區(qū)整合資源，新建停車(chē)場(chǎng)3個(gè)，并開(kāi)放周邊機(jī)關(guān)企事業(yè)單位停車(chē)場(chǎng)，共增加停車(chē)位2341個(gè)，投用以來(lái)累計(jì)接待游客15萬(wàn)車(chē)次左右；在道路易擁堵路段實(shí)行季節(jié)性交通管制，安裝引導(dǎo)大型電子顯示屏和各類(lèi)交通標(biāo)志，有效疏導(dǎo)交通。
消費(fèi)方面，向火炬八街周邊經(jīng)營(yíng)戶(hù)發(fā)放《旅游市場(chǎng)價(jià)格行為提醒告誡書(shū)》，杜絕哄抬價(jià)格、缺斤少兩等行為，并召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，詳細(xì)介紹維護(hù)旅游市場(chǎng)秩序的工作總體情況，讓游客玩得舒心、吃得放心；公安、交警、城管、海岸警察、環(huán)衛(wèi)工人以及志愿者們實(shí)行“歇人不歇崗、崗位不斷檔”作業(yè)模式，成立錯(cuò)時(shí)執(zhí)勤隊(duì)伍，對(duì)海水浴場(chǎng)、火炬八街、世昌大道等重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行不間斷巡查，保障市容市貌井然有序。
這些措施為游客營(yíng)造了良好的出游環(huán)境，吸引越來(lái)越多的游客前來(lái)領(lǐng)略威海這座海濱城市的獨(dú)特氣質(zhì)。
強(qiáng)化宣傳推廣 打造高區(qū)靚麗“名片”
火炬八街的一夜爆紅，成功開(kāi)啟高區(qū)夏季旅游的高潮，也讓高區(qū)看到媒體宣傳的巨大影響力。高區(qū)宣傳部門(mén)積極圍繞旅游特色品牌，聯(lián)動(dòng)新華社、中新社、山東衛(wèi)視、大眾日?qǐng)?bào)、威海電視臺(tái)、威海日?qǐng)?bào)等中央、省、市媒體，開(kāi)展多方位、立體化的全媒報(bào)道。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年，高區(qū)共推送旅游類(lèi)圖文和視頻作品420余條，其中，《高區(qū)國(guó)慶假期多彩文體活動(dòng)點(diǎn)亮居民幸福生活》被央視頻播發(fā)，《山東威海海濱游人如織》《山東威海：新興海上運(yùn)動(dòng)受青睞》等十幾條短視頻，每條閱讀量都達(dá)到90+萬(wàn)。
借勢(shì)宣傳，往往能收到意外的宣傳效果。擁有2300萬(wàn)+粉絲的浙江城市之聲主持人“新聞姐”也發(fā)布短視頻，分享在高區(qū)旅游遇到的暖心事，從游客視角放大高區(qū)旅游優(yōu)質(zhì)服務(wù)正面效應(yīng)，成功樹(shù)立了良好的口碑與形象。
來(lái)源：區(qū)黨政辦公室
